Дизайн рекламы: определение, компоненты, история развития

Основное понятие

Рекламным дизайном называют деятельность по проектированию оформления товаров (услуг), публикуемых на просторах Интернета. Дизайнеры подбирают наиболее подходящий образ исходя из мнений специалистов, а также стратегии, выдвинутой на стадии учреждения кампании. Собственно понятие базируется на двух словах: “дизайн” и “реклама”.

Первый термин происходит из английского языка: “Design” можно перевести как “проект” или “чертёж”. Работники этой сферы заняты оформлением и проектированием сущности предмета. С развитием человеческой цивилизации XX века концепция прочно закрепилась в рекламной деятельности. Современная дизайнерская работа включает проектирование “ингредиентов” определённой среды. Таким объектам придаётся практический смысл – например, люди могут использовать товары бренда по назначению (посуда, одежда, книги, и так далее). Акцент оформления во многом сводится к оптимизации взаимодействия с человеком, а также достижению гармонии.

Концепция Design известна с начала XX века. Тогда понятие “дизайн” обозначало рациональное построение объектов исходя из многочисленных аспектов человеческой культуры: материального благополучия, духовного восприятия мира, представлениях о науке и технике, индустриализации общества. Оформление делится на два варианта:

• Предметное (охватывает определённые идеи).
• Межпредметное (включает формирование среды и взаимной связи предмета с окружающим миром).

XXI век несколько изменил представление людей о проектировании: концепция теперь подразумевает общение с человечеством на подсознательном уровне (так называемое “побуждение к действию”). Решения объединяют “народ” исходя из повседневной рутины, стиля и продуктов, свойственных определённой категории людей. Design – это “шпион”, который активно работает во многих человеческих профессиях (скульптор, художник, разработчик программных продуктов, дизайнер сайтов).

Что касается рекламы, то этот термин дополняет дизайн, по сути выступая очередной “профессией”. Это слово обозначает продвижение товаров (идей, услуг) – соответствующая занятость оплачивается заказчиками, обратившимся к рекламным агентствам. Именно через рекламу происходит общение с “народом”. Под оплату попадает распространение важных сведений о предлагаемом продукте, целью которого выступает повышение интереса со стороны определённой категории людей (мужчины, женщины, дети, пенсионеры, спортсмены, и так далее). Главное – привлечь как можно больше внимания.

Разумеется, реклама – это не просто продвижение товаров или услуг. Эта “профессия” делится на многочисленные категории, охватывающие определённые аспекты (бренд, репутация, коммерция, общество, логика, эмоции, сведения, убеждения, сравнения). Современный мир устроен таким образом, что подавляющее большинство организаций привлекает внимание к продуктам (услугам) методом рекламных кампаний.

Высокая степень конкуренции вынуждает сотрудников таких организаций рассматривать многочисленные идеи по “привлекательному” оформлению контента. Главное – найти “цепляющий” образ, вызывающий желание приобрести предлагаемый объект у тысяч людей. Всё решают грамотно подобранные дизайнерские решения, позволяющие “судить товар по обложке”.

Сущность рекламного оформления

Здесь уместно объединение публицистических и художественных аспектов в одно целое. Люди, занятые в области дизайна продуктов для широких масс, должны иметь представления относительно методов изображения продвигаемых продуктов и законов рынка. Каждый “штрих” базируется на объектной составляющей: например, за основу берётся любой объект (причём неважно, материальный или нематериальный).

Эстетическое проектирование рекламы не похоже на другие “художественные” отрасли вроде промышленного или ландшафтного дизайна. За основу принимается идея, исходя из которой определяется дальнейшая сущность. Многие организации пользуются универсальным графиком, отмечающим варианты готовых объектов – объявления, щиты, а также сетевые баннеры.

Работники дизайнерского “бюро” фокусируются не только на формировании ценности будущего продукта (товара, услуги), но и на создании привлекательного образа в целом. Готовый результат должен побуждать людей к приобретению объекта. Разумеется, окончательная цель зависит от утверждённой рекламной кампании. Яркий пример – имидж человека: соответственно, у аудитории должно быть положительное восприятие относительно “знаменитости”, подконтрольного учреждения или определённого события.

Итоговый маркетинг базируется на двух характеристиках:

• Концептуальная идея, которая “принимается на вооружение” при дальнейшей работе над рекламным сообщением.
• Способность анализировать результат с различных сторон, а также получать информацию для максимально адекватного восприятия продвигаемого объекта.

Оформление рекламы подразумевает дополнительные операции – пример, поиск вдохновения, использование средств привлечения внимания “народа”, а также повышение интереса со стороны конкретной категории людей. “Секрет успеха” маркетинга сводится к полной осведомлённости относительно кампании, аудитории и продвигаемом продукте (товаре, услуге).

Заключение

Дизайн рекламы объединяет два слова в актуальную тенденцию XXI века. Первый термин обозначает оформление предметов исходя из эстетических особенностей (культура, индустриальное начало, мотивы окружающего мира). Второе определение обозначает продвижение объекта среди “народа” ради повышения интереса. Итоговый “коктейль” предполагает получение уникального товара (услуги), целью которого является повышение внимания со стороны обычных людей. Если кампания проходит успешно, то готовая концепция реализуется на рынке.